TikTok 广告投放政策 - 行业准入

1. 禁止的产品或服务

根据不同的法律和文化，不同的国家可能有不同的产品和服务被禁止投放广告。更多信息请参考具体的目标国家/地区。请注意，国家/地区列表以及有关指引将根据当地法律和要求不时更新。

一般而言，TikTok 禁止以下行业的广告：

动物、动物部位或动物制品

• 宣传、销售、诱使或引诱获取受保护动物，包括活体动物、宠物、兽体或动物制品或部位。

  • ​动物、以下动物的兽体部位或制品：

    • 活体动物

    • ​被列为濒危、脆弱或受威胁的动物

    • ​以下动物制品或部位（不限于）：

      • 兽角、骨头、牙齿和獠牙

      • 皮肤、毛皮、羽毛、鳞片和羊毛

      • 内脏、脂肪和体液

  • ​例外：

    • 动物用品（玩具、衣服、颈圈、笼子、食物等）。

    • 宠物服务，如遛狗、宠物护理、宠物咖啡屋、宠物美容、宠物训练等。

    • 允许 NGO、NPO 和动物收容所投放动物收养有关的广告。但是，禁止为以下行为提供推广、销售、协助或者为之招揽业务：

      • 收养纯血统或纯种宠物。

      • 对宠物进行杂交育种。

成人性产品、服务和娱乐

• ​宣传、销售、引诱或诱使获取色情材料、情趣玩具和用品，如润滑剂、恋物癖或性幻想服装。

• 宣传、销售、引诱或诱使获取成人娱乐（主人/女主人俱乐部、脱衣舞俱乐部）、性服务（陪侍服务、卖淫、色情按摩）或任何此类服务。

• ​宣传、销售、引诱或诱使获取传达、暗示、描绘或鼓励性交易、不忠、性接触或任何此类行为的约会 App 或服务。

• 宣传、销售、引诱或诱使获取提升性能力、性快感或身体外观的药品、工具、设备或任何此类产品或服务。例如，阴茎增大、丰胸。

博彩和赌博游戏

• ​宣传、销售、引诱或诱使参与有现金流入或现金支出的博彩、赌博活动、体育博彩、梦幻体育和彩票，无论是在线网站还是实体机构。

• ​宣传、销售、引诱或诱使：

  • 获取用于博彩和赌博游戏的任何形式的免费额度、代金券、优惠券，包括印刷或数字代码。

  • 访问旨在促进或提高博彩和赌博游戏流量或相关内容的网站、软件、产品或服务，包括赔率计算器、提示和窍门、规则和策略、热门选择或预测。

  • ​参与运气或机会类游戏，如刮刮乐、宾果游戏或任何其他可能获得金钱或有价值奖品的游戏或 App。

  • ​使用博彩和赌博游戏工具、仪器、设备、道具或任何其他配件或用品。

香烟和烟草制品

• 宣传、销售、诱使或引诱使用香烟、雪茄、烟草、电子烟或任何其他烟草替代品。

• 宣传、销售或引诱使用吸烟用具，包括烟斗、卷纸、过滤器、汽化器或任何其他用于吸烟的设备、装备或器具。

• 宣传吸烟或烟草消费场地、场所或设施，包括雪茄吧、水烟休息室或其他类似地点。

假冒和盗版

• 未经品牌拥有者或商标拥有者授权，宣传、销售、诱使或引诱使用假冒产品、复制品、仿制品（包括盗版数码产品）。包括：

  • 冒充品牌拥有者或商标拥有者正品的假冒产品。

  • ​描述为复制品、仿制品或任何此类产品的产品。

药品和药品用具

• 宣传、销售、诱使或引诱使用非法药品、管制药品、处方药及用于消遣、顺势疗法和增强人体机能的药品，包括减肥药。

• 宣传、销售、诱使或引诱使用吸毒用具或任何此类配件或用品。

• 宣传或引诱访问未获授权的药店或药房。

• 描述或描绘药品使用或药品滥用。

• 描述或描绘药品相关的文字、符号、图像或任何此类内容，无论是视觉或听觉内容。

警察和军事装备

• 宣传、销售、诱使或引诱使用警用或军事制服、背心、手铐、警棍、靴子或任何此类配件、装备或用品。

政治广告

• ​宣传、推荐或反对：

  • 公职候选人

  • ​现任或前任政治领袖、政党或政治组织。

  • 支持或反对具有公共重要性的地方、州或联邦问题，以影响政治决策或结果的内容。如果并非出于党派政治动机，允许发布非营利机构或政府机关的公益广告或公共服务公告。为使广告获批，广告主须积极配合 TikTok 销售代表。

不可接受的商业行为

• 宣传、销售、诱使或引诱获取获得可能或被视为具有欺骗性、误导性或违法的产品或服务，例如：

  • 导致或允许*侵犯知识产权（商标、版权）、隐私权、丢失隐私政策或条款与条件页面。

  • ​身份盗用或窃取任何个人信息，包括通过使用恶意软件、间谍软件或任何未经授权或违法的方式获取信息。

  • ​文件造假、伪造、仿造或者任何此类行为。

  • ​作出无保证的主张、信息错误，包括价格/折扣或促销信息不一致等。

  • ​作出欺骗性主张，省略有关费用、收费和费率的信息，倡导有害的商业模式或者任何此类行为。

  • 注：请参阅这篇有关广告知识产权侵犯规则的文章。

不适宜的业务、产品或服务

• 堕胎服务

• 殡葬服务

• 危险化学品

• 人体器官或人体组织交易、移植或任何此类内容。

• 模特或网红招聘机会

• 产前性别鉴定

• 任何其他将被视为不适当内容且与 TikTok 广告平台不相容的、具有高度争议性、令人厌恶、暴力或危险的业务、产品或服务。

武器和武器零件

• 宣传、销售、诱使或引诱使用可能用于伤害他人或用于自卫的武器，包括：

  • 刀片、刀具以及任何此类锋利物品。

  • 爆炸物、易燃物或可燃物，包括炸弹和炸弹制作材料、火焰喷射器、烟火或任何此类其它物品。

  • 枪支、枪支零件以及弹药，包括彩弹枪、BB 枪。

  • ​警棍、双节棍、泰瑟枪、催泪喷射器或任何此类防身武器。