# Bigo Ads媒体政策

## **一、**广告资料审查明细

### （1）广告文案

* 语言应流利，没有错误的句子，符合常规语法的表达逻辑，并与促销产品和服务相关。
* 该副本不得涉及种族，种族，宗教，信仰，年龄，性取向或行为，性别，残疾，健康状况（包括身体或心理），财务状况，工会会员身份，犯罪记录，姓名，政治偏见言论和暴力鼓吹。
* 复制品中不得包含会过度刺激感官的元素，例如淫秽，挑逗，性暗示，性吸引力信息或可能导致危险或不良行为的信息。
* 不要使用虚假，夸张的前后比较描述，例如“最佳”，“最大”，“世界排名第一”和“加速50％”。
* 请勿混淆广告促销主题，例如“ BIGO推出的盛大全新流行手机游戏”。
* 切勿攻击和诽谤第三方竞争产品或竞争对手。
* 请勿使用不文明的词语或肮脏的言语，例如“ WTF”和“ shit”。
* 没有表达会对未成年人产生有害影响的表达。
* 永远不要保证药物对疾病的治疗效果，例如“使用该药物可以治愈，预防任何疾病”。
* 切勿使用以下文字来描述药物的功效和治疗效果：护身符，护身符，生存，经文，咒语或其他具有治疗魔力并可以保护人类和动物的功能及身体免受伤害或获取的词语和表达保护。
* 切勿通过形容妇女的身体，躯体或部位等来贬低或贬低妇女，以使其亵渎或腐蚀或损害公共道德。
* 不得包含受管辖地区法律禁止的广告材料和副本。

### （2）标点符号

* 副本中使用的符号，数字，字母和间距应确保符合其真实含义。产品模型允许使用符号，数字或字母。
* 不允许两个或两个以上相同的连续标点符号，例如“ ！！”和“ ？？？”。
* 避免在句子的末尾使用标点符号。如果与支持复印件的色调有关，可以适当使用问号，感叹号等。

### （3）广告图片

* 广告图片应表达清晰，并与促销产品或服务相关。
* 图片应具有艺术性和清晰感，并且不得扭曲，反转或倒置。
* 图片应传达积极的信息，不得使用与负面，令人讨厌，诽谤，恐怖，恐怖或暴力冲突有关的设计元素，这些设计元素会使人感到不舒服，例如，患者局部受影响部位的放大图片，伤口，枪口，事故现场，犯罪现场等
* 切勿涉及淫秽，性挑衅，性暗示和性吸引力。
* 切勿包含错误的图标或按钮来诱使用户点击图案，例如，错误的播放，暂停按钮；（“引诱”在此表示材料展示内容与提单内容之间的认知偏差。）
* 永远不要包括政治倾向因素。
* 切勿使用前后的对比效果图。
* 切勿包括官方符号，旗帜，徽章等，例如议会，法院和中央政府的徽标等。
* 切勿使用医生的肖像和名字来宣传。
* 图片文字区域不得超过图片的20％，包括徽标和标语。

### （4）广告链接

* 链接的URL应正常打开。
* 链接的URL地址无法与需要使用第三方软件打开的电子邮件或其他文档连接。
* 广告着陆页标准
* 登陆页面必须在移动终端上是自适应的，即，它必须适合在手机等移动设备上打开。
* 着陆页上显示的产品信息应符合BIGO Ads的《资格和材料审核标准》。该产品不得与未报告的特殊访问行业产品以及禁止促销的产品有关。
* 登陆页面的主要内容应与所宣传的产品或服务保持一致。不得包含任何欺骗性，虚假或误导性内容，包括欺骗性陈述，折扣或商业行为。
* 登陆页面URL地址应与链接URL地址一致。登陆页面不得直接跳至其他URL地址。
* 应用程序下载链接应直接使用原始链接到App Store或Google Play。
* 着陆页不得采用difference窃，模仿知名站点的形式，以免难以识别站点之间的差异。
* 登陆页面不得包含威胁用户信息安全的恶意代码。恶意代码会篡改用户访问的页面，强行跳过并唤醒其他应用程序，从而严重影响用户体验。
* 电子商务着陆页广告不得使用欺诈手段来跳过，并且不得使用诸如故意避免广告审查过程或试图掩盖广告内容或目标着陆页之类的技术。
* 登陆页面不应包含无法一键关闭的弹出窗口，以及在关闭后会反复出现或阻止用户离开网站的弹出窗口。
* 登陆页面中不允许有任何呼叫行为，例如打开第三方APP的呼叫。
* 不应存在​​其他任何会严重影响BIGO所考虑的用户体验的登录页面表格。

### （5）其他审查标准

广告商应根据BIGO商业合作的要求提供相应主题的资格证明文件。

广告商如需填写或上传广告系统，应严格按照资格信息填写相应的内容，并按照BIGO广告中提供的主题资格的上传要求上传适当的电子主题资格证明文件。 。

BIGO广告应符合以下资格审查标准。

* **广告主资格标准**

由广告客户所在国家/地区的政府颁发的企业注册证书副本。

企业登记证的业务范围仅供参考，不能作为行业判断的依据（如有）。

注册证书的信息必须在其所在国家的官方认证机构（如果有）中具有查询结果。

* **任何资质文件应当清晰可辨，信息应当完整，真实，有效**

资质文件上应有发证机关的清晰明了的公章。

如果资格文件中包含有效期，开始日期和终止日期，则有关时间信息应清晰易读。广告提供的资格证明文件应在有效期内使用。

资质文件中不得有擦除，加水印和拼接的痕迹，以及其他后期处理的痕迹。

## **二、禁止宣传产品或服务**

以下行业或类别，包括但不限于以下列出的产品和服务，在所有国家或地区均被禁止，并受相关国家/地区的当地法律约束。

### （1）药物含量

* 宣传可能会出于娱乐目的影响人的精神状态或引起“高度唤醒”的物质，例如海洛因，大麻，可卡因，可卡因替代品，甲基苯丙胺，甲氧麻黄酮，“合法兴奋剂”等。
* 宣传用作休闲毒品吸毒辅助工具的产品或服务，例如针头，水烟筒，大麻咖啡厅，药物递送服务等。
* 宣传有关如何生产，购买或使用娱乐性药物的指南，例如论坛，表演，书籍等。

### （2）色情内容

* 有偿性服务和性服务，网站，应用程序等的场所，例如约会服务，卖淫，护送服务，贴心按摩服务或类似服务。
* 宣传未成年人的非自愿或其他非法性主题，例如强奸，乱伦，人和动物色情制品，强奸尸体，儿童色情制品或以青少年为主题的色情制品，与未成年人约会等。
* 裸露描绘，例如暴露私处，性交，肛交，口交，手淫和其他性行为展示。
* 性暗示和挑衅行为：触摸胸部（穿着衣服时摩擦并抓住胸部），展示性物品或轻松使用与性物品相关的其他物品（视频封面是关于模仿敏感部位的）。
* 约会：所有不限于该地区的产品都应添加18岁以上的年龄限制（禁止国际新娘经营）。BIGO禁止的性暗示/色情内容，元素或内容均不得包含在广告程序中。

### （3）政策内容

符合竞选活动所在国家或地区的选举法律。禁止涉及任何国家的政治敏感内容。

* 禁止发布任何敏感内容，例如侮辱国家领导人和国旗的图片，政治人物的图片，政治演讲的视频。
* 禁止发布有关侮辱，恶作剧，对地区和当地政治人物的口头攻击的内容。
* 禁止传递有关示威，非法集会，反党派和反政府，攻击地方政府或政党的内容。
* 禁止发布有关广播，煽动和招募纳粹相关内容的内容（纳粹旗帜的相关言论或图片，任何国家的画像等）
* 禁止宣传或讨论恐怖主义，或招募恐怖组织。

### （4）与异端或宗教相关的内容

* 以宗教名义进行的欺骗是非法的，这有助于发展和控制组织的成员，危及社会秩序以及算命，张八图，占卜，风水等。
* 切勿使用有关散布或煽动宗教或种族歧视的内容；禁止屠杀，侮辱或嘲笑当地宗教信仰的动物（印度：牛，猪，老鼠。印度尼西亚：猪和狗，伊斯兰国家或主流人民是穆斯林）

### （5）枪支，爆炸物及其他武器，危险品

* 可用于子弹射击和其他基本配件的设备，例如手枪，步枪，shot弹枪，可发射的古董枪，气枪，子弹，子弹夹，消声器或弹药带等。
* 可用于子弹射击及其他必要配件的设备，例如：手枪，步枪，shot弹枪，可发射的古董枪，气枪，子弹，子弹夹，消音器或弹药带等。
* 其他类型的刀，武器和其他危险物品，例如弹簧刀，格斗刀，拐杖剑，军刀，手动刀片，飞镖，胡椒喷雾剂，有毒和腐蚀性化学物质及制造材料。

### （6）警察使用和军事装备

* 安全设备，例如电击，强光，撕裂设备等。
* 警用军事装备，例如警服，徽章，手铐，灯，警笛，电击仪器等。

### （7）濒危物种或世界/国家保护野生动植物的贸易

* 受世界/国家保护和濒危的活动物及其内部器官，任何肢体，毛皮，标本或其他制成品。
* 列入世界/国家保护清单的植物或植物产品不得依法律出售。

### （8）妨碍交通安全的产品

* 任何可能扰乱交通秩序的产品，例如：汽车防雷达测速仪，电子狗，交通信号转换器，牌照喷剂等。

### （9）可能侵犯个人隐私或第三方财产的产品

* 可能侵犯他人隐私的设备或可能窃取他人个人信息的产品，例如侦听电话，偷拍机，针孔摄像头，直接提供他人的手机号码，电子邮件地址和其他个人信息。
* 可能对第三方造成财产损失的产品。窃取资源和能源或窃取他人财产的产品，例如窃电设备，节电设备，恶意扣除，欺诈性网站等。

### （10）烟草制品及相关工具

* 烟草制品或任何包含烟草的制品，例如香烟，雪茄，鼻烟，咀嚼烟草，香烟，烟斗烟草等。
* 的产品 构成烟草产品以及直接帮助或促进吸烟的产品和服务的一部分，例如香烟纸，烟斗，烟草过滤嘴，水烟休息室，雪茄吧等。
* 用于模拟吸烟的产品，例如草药香烟，电子烟等。

### （11）医疗产品或服务

* 终止妊娠，节育和代孕，检测，胎儿性别鉴定，生育药等。
* 避孕药具和成人用品。
* 丰胸，壮阳药以及BIGO认为单方面不安全的保健产品。
* 麻醉药和其他产品或服务。
* 人体器官，遗体等
* 违禁药物，处方药和禁止刊登广告的药物，包括可能促使女性流产或阻止女性怀孕的药物；那些可以改善性生活的人；可以治愈女性月经失调的药物；以及那些被认为无法用医学预防，治疗或治愈的疾病，具体疾病应遵守当地法律，法规和政策。
* 计划生育产品和避孕药具：应在当地成人广播时段（当地时间21：30-05：00）向至少18岁的人们宣传此类广告。如果无法准确确定年龄或时间，则禁止投放。
* 医疗服务：仅允许宣传医疗服务，并且必须得到当地政府的批准。

### （12）赌博

所有参与赌博或赌博的独特词汇，以及相关词汇及其变体词汇。例如：涉及欺诈或诈骗；赌博涉及金钱。

### （13）金融经济学

贷款促销，金字塔销售，逃税产品，黑市融资，现金透支，二元期权，一元购物，流通货币，高风险投资众筹（包括但不限于债务众筹，影视众筹，房地产众筹） ，股权众筹），加密货币等。

### （14）欺骗性产品或服务

虚假广告是使用虚假或误导性信息向消费者宣传产品或服务，包括但不限于以下情况。

* 产品或服务不存在
* 产品的性能，功能，产地，用途，质量，规格，成分，价格，生产者，有效期，销售状况，荣誉和其他信息。以及内容，提供者，形式，质量，价格，销售，荣誉和其他服务信息。不使用与商品或服务的实际情况不符的信息，对购买行为产生重大影响。
* 虚构，伪造或不可验证的科学研究成果，统计数据，调查结果，摘要，报价和其他信息，作为证明材料。
* 服务或产品的虚假效果。
* 可能欺骗或误导消费者的虚假或误导性内容等

### （15）粗俗的内容

* 宣传流血，暴力，谋杀，恶意虐待，侮辱，诽谤的信息。
* 容易引起青少年不良思想和行为的信息。
* 用挑衅或侮辱性的图片，音频和视频，动画，物品等描绘身体的性部位，性行为；传播性交易和不当约会的信息。
* 侵犯他人隐私的信息，包括偷拍，衣柜故障；通过互联网恶意传播他人的隐私信息。
* 与正确的婚姻和家庭道德相反。

## **三、限制推广的产品或服务**

在受监管部门批准的情况下，仅允许发布受限产品或服务的广告。任何未在以下列出的行业或类别在审核过程中均进行了风险评估，将通过案例分析获得批准。

### （1）特殊游戏

游戏广告的年龄限制应以Google Play和应用商店为准，并以BIGO的审核结果为准。还有以下情况需要注意：

* 涉及真钱赌博。
* 社交游戏，轻度暴力游戏和模拟赌博游戏需要针对年龄。
* 游戏资料应本地化，不得窃取其他游戏的资料。

### （2）酒类

遵守相关地区的当地法律，行业法规，许可和审核要求，包括当地法律要求的年龄限制。酒类广告材料中不得包括“提倡饮酒，暗示其可以起到治疗作用”，“陶醉“，”争夺酒”等场面。

* 俄罗斯：禁止促销酒的广告。
* 印度和印度尼西亚：禁止在线销售白酒的促销广告，所有白酒的品牌均被禁止
* 马来西亚，泰国，越南和挪威：禁止在线促销酒类广告
* 日本：所有酒类产品只能出售给至少20岁的人。如果不能准确确定年龄，则禁止投放
* 美国：所有酒精产品只能出售给至少21岁的人。如果不能准确确定年龄，则禁止投放

## **四、特殊行业审查规则**

### （1）汽车行业

* 永远不要描述违反交通规则的行为。
* 切勿鼓励在不安全或鲁ck的驾驶中表现出速度机动，这可能会伤害驾驶员，乘客和/或公众。
* 在正常的交通状况下，切勿表现出特技或动作。这需要专业的驾驶技能。任何情况下均应提供可读的警告消息，以引起注意特技的描述。

### （2）食物与饮料

* 广告不得误导或欺骗他人。例如，广告不得误导消费者相信他们的智力，身体能力或特殊知识将通过使用广告产品而直接改变。广告中提出的此类主张应得到证据的支持和充分的科学依据。
* 任何广告均不得贬低良好的饮食习惯或选择，例如，新鲜水果和蔬菜应作为正常饮食的一部分。
* 广告不得鼓励过度消费，也不得展示不正确数量的任何食物或饮料。广告应反映适度的消费，并在各种场合显示适当的数量。
* 广告也不得损害健康生活方式的重要性或误导食品或饮料的营养价值。
* 广告不得削弱父母的照顾和指导，以确保孩子们在食物中做出适当的选择。
* 食品或饮料广告不得宣传或定义为替代品。
* 广告中的声明不得与食品或饮料的标签或包装信息相抵触。
* 该食品和饮料广告不得表达或暗示接受某个行业的任何政府机构，专业组织，独立组织或个人，除非事先征得其同意，声明是最新的且已得到认可并经机构签名。
* 广告的外观不应浪费食物/饮料。
* 如果食品/饮料不适合婴儿，则应在广告中注明。
* 应标明食品/饮料成分。
* 不得提供快餐产品广告。
* 需提供证明产品合格的查询结果的屏幕截图或文档。
* 应经卫生部批准或由其他机构授权。禁止促销婴儿食品。

### （3）皮肤美白产品

* 广告不得散布任何肤色的歧视。这些广告不得加剧基于肤色的负面社会偏见。具体而言，广告不得直接或间接表达肤色较深的人被普遍认为没有吸引力，不快乐或沮丧。广告不得表明肤色较深的人通常被认为在生活的任何方面均处于劣势，或处于劣势或劣势，特别是在吸引异性，婚姻，工作职位，晋升或其他前景方面。

**注：在产品的使用前说明中，应特别注意模型的真实性，模型的真实性不应为负面，通常被认为不具吸引力，不愉快或沮丧。**

* 广告不得将深色或浅色与任何特定的社会经济阶层，种姓，社区，宗教，职业或种族联系起来。
* 广告不得因肤色而表现出性别歧视。

### （4）保健食品-减肥和丰胸

**通常禁止推广与减肥和丰胸有关的健康食品。但是，如果有足够的证据表明它已经在Google或Facebook平台上做过广告，我们也可以适当地发布它，并且需要遵循以下要求：**

* 广告内容中不得包含虚假信息，广告内容也不能提示消费者认为或认为该产品可以对某人具有智能。
* 如果广告内容包含消费者，则可以合理地解释为健康和营养内容，则应符合FSA的规定。
* 不应贬损良好的饮食习惯或在广告行为上，例如选择食用新鲜水果和蔬菜等。
* 不应鼓励过量消费，不允许展示大份量的食物。
* 除非营地中有产品，否则广告内容不得宣传或在产品说明中分类为餐食（代餐）。
* 有关产品广告的声明与他的商标标志以及包装上的信息一致。
* 并不暗示广告的内容或声明产品已获得政府机构和第三方的认可，或获得认证领域的专业人士的认可。
* 美容和塑身：具有减肥功能的体育应用程序可以推广。减少脂肪的药物/草药将不被接受。

### （5）保健食品-壮阳药

**通常禁止推广与春药有关的保健食品。但是，如果有足够的证据表明它已在除伊斯兰国/国家/地区以外的任何国家/地区的Google或Facebook平台上做过广告，我们还可以在这些国家/地区适当发布（禁止伊斯兰国/国家/地区），并且需要请遵循以下要求：**

* 不能声称可以改善性器官的大小和形状以及性能力的持续时间
* 不能主张维持或提高人类的性快感能力。
* 不能声称性无能，过早射精和精子症。
* 无法显示“药品”或“药品”

## **五、**在不同国家/地区需要特殊限制的行业或类别

### （1） 印度和印度尼西亚

* 婴幼儿食品。
* 网上没有白酒促销广告。在酒类中没有所有品牌的广告。并生产酒精类产品，直接或间接进行促销。
* 影片中不得包含男女角色或动漫人物之间的私密内容，以及同性恋徽标或彩虹旗。
* 禁止宣传肉类制品（猪肉&牛肉）；
* 女性衣物禁止过于暴露肩部、胸部、背部、肚脐、大腿；
* 非真人女性禁止暴露胸部、背部、大腿（非真人为游戏人物、卡通形象、玩偶）；
* 男性赤裸上身；

### （2） 俄罗斯

* 没有打火机。
* 切勿使用火灾现场/受伤人员的视频/家庭成员的情绪波动/群众游行/因火灾引起的对政府的不满/舆论呼吁/以特殊效果/无礼嘲讽/甚至模仿火灾现场的方式再现火灾现场。

### （3） 中东

* 禁止酗酒
* 男人，女人或动漫人物之间的亲密内容。以及出现在视频中的同性恋徽标或彩虹旗。
* 女性衣物禁止暴露肩部、胸部、背部、腰部、肚脐、大腿、膝盖；
* 非真人女性禁止暴露胸部、背部、大腿（非真人为游戏人物、卡通形象、玩偶）；
* 男性赤裸上身；

### （4）保守国家（中东，孟加拉，巴基斯坦）

* 真人女性：禁止露肩、露沟、露背、露腰、露脐、露大腿、露膝盖；
* 非真人女性：禁止露沟、露背大于1/2、露大腿（膝盖以上大腿暴露面积大于1/3） ；

### （5）轻保守国家

* 真人女性：禁止露肩大于1/3、露沟大于1/3、露背大于1/2、露脐、露大腿（膝盖以上大腿暴露面积大于1/3）；
* 非真人女性：禁止露沟大于1/3、露背大于1/2、露大腿（膝盖以上大腿暴露面积大于1/3） ；

### （6）开放国家（欧美地区）

* 真人女性：禁止露沟大于2/3、禁止突点、露臀
* 非真人女性：禁止露沟大于2/3

## **六、违规类型及相应处罚措施**

如果广告客户提交了不符合本标准规定的材料内容，或者告知审核小组第三方投诉了相关材料内容，则审核小组有权采取以下处罚措施。

### （1）违规类型

* **重大违规：是指违反广告商的促销内容或法律，法规，BIGO规定的政策以及任何法规和标准的促销行为，导致第三方对BIGO提出投诉，包括但不限于面临的审查或查询或BIGO因第三方以通信或媒体报道，针对BIGO的仲裁或诉讼等形式对BIGO提出指控并向主管当局进行报告而遭受BIGO的侵害。**
* **主要违规：是指与本材料审核标准禁止推广的行业相关的广告商的推广内容。**
* **次要违规：是指由于缺乏公司信息，事实构成，盗版和无法获得合理授权而怀疑违反广告商的促销行为或促销内容的行为。此类行为可能会给与广告商进行交易的网民造成经济损失或人身伤害，并损害BIGO平台的商誉，包括但不限于以下类型：**

1. 主题不符合：指促销材料和促销网站的公司主题与客户提交的注册公司主题之间的差异。
2. 超出业务范围：是指客户的促销范围超出批准的促销范围。
3. 不良影响：是指对未成年人有不良影响的广告等参与。
4. 非法经营：是指未经当地政府书面批准而从事酒类，彩票，药品，保健品和金融等业务的宣传。
5. 侵犯知识产权：是指在未经授权使用注册商标或注册品牌的情况下涉及促销材料和促销行为。

* **一般违规：是指广告商的促销行为或促销内容，包括错误或缺陷，但没有引起重大违规，一次违规或二次违规，包括但不限于以下类型：**

1. 文字不符合：是指宣传材料中包含错误的词语，虚弱的表达，夸张，不文明的语言/不良语言，过度承诺和攻击性语言等。
2. 标点符号不符合：是指宣传材料中包含的标点符号与本审查标准不符。
3. 图片不符合：是指宣传资料或宣传网站的图片，其中包含变形，模糊，诱发点击，比较前后和文字区域超过20％。
4. URL不一致：指促销URL域名无法正常打开。
5. 登陆页面不符合：指包含自动播放的音频/视频，非法下载链接以及不适合在登陆页面上打开移动终端的调整终端。

### （2）违规处罚措施

* 重大违法行为的处罚措施：重大违法账户将被永久拒绝，相应账户的广告商将被添加到广告商黑名单中，不得在BIGO平台上进行促销。同时，如果由代理人运营，原始代理人将根据情况的严重性受到惩罚，包括但不限于终止代理人权利。
* 主要违反的处罚措施：初次违反的帐户将被永久拒绝。
* 次要违规的处罚措施：

1. 一次遭受次要违规的帐户将在短期内被拒绝，并有一次更正的机会。完成更正和重新审核后，此类帐户将再次用于促销。
2. 两次涉及次要违规的帐户将被永久拒绝，并且不会用于发布广告。

* 一般违规的处罚措施：对于涉及第三者的帐户，此类帐户中包含的不合格材料将被拒绝，更正后的材料可能会在完成复审后被释放。

### （3）解决侵权纠纷

有了确凿的证据，广告客户有权就该行为提出投诉。BIGO应安排对广告商提供的所有证据进行内部审核。