# Meta各类客户重点政策说明 ## 一、官方广告政策 [【Meta广告发布政策】](https://www.facebook.com/policies/ads/) Meta的广告发布政策规定了允许发布的广告内容类型。广告主进行广告推广时，Meta 将依据这些政策逐一审核广告。如果您认为我们驳回您的广告的决定有误，可以在帐户内容品质中申请复审。 请注意，违反广告发布政策的行为可能导致针对您的个人主页、关联的公共主页和/或广告帐户采取强制措施。强制措施可能包括： \ 禁用关联的公共主页 \ 禁用现有广告 \ 限制投放新广告的功能 \ 限制合并主页的功能；\ 撤销投放议题、选举或政治类广告的授权 ## 二、常见广告政策问题 ### （一）电商类 #### 落地页电商开户常见被拒原因排查 1.产品与营业执照经营范围不符\ 2.链接失效:粉丝页推广页\ 3.网站建设不完善，粉丝页无内容\ 4.产品不符合政策\ 5.推广页含其他公司信息\ 6.未找到主体信息，主体经营异常\ 7.填写信息有误:主体信息官网应用编号\ 8.用户体验差，网站本身的用户体验差或曾经有过不良的记录\ 9.主体处于Meta黑名单\ 10.网站曾经用其他主体开过账户 [点击此下载电商初审地图](https://gblobscdn.gitbook.com/assets%2F-MQVO1o_mm3qORxxorBf%2F-MUyJfW6Ia7GMxWc9kve%2F-MUyCeI1Md-uKaZWvckv%2F%E7%94%B5%E5%95%86%E5%BC%80%E6%88%B7%E5%88%9D%E5%AE%A1%E5%9C%B0%E5%9B%BE-%E9%92%9B%E5%8A%A8%E7%A7%91%E6%8A%80.png?alt=media\&token=321737e9-0207-42a3-a9b7-aacde0c3dcbf) ![](/files/-MUyCeI1Md-uKaZWvckv) #### 落地页常见违规类型 禁止销售： (1）烟草产品，非法药物，武器、弹药或爆炸物，成人用品，偷拍、监视设备，伪造文件，人体部位、体液\ (2）易违规产品:洗牙器，矫正趾套，健腹贴，痘痘贴 成人用品或服务\ \ 成人内容\ \ 作弊和欺骗行为\ 个人健康\ \ 误导性陈述\ \ 骇人听闻的内容\ \ 武器、弹药或炸药\ ![](/files/-MUyBRXFCG9yljFGvWO2) ### （二）金融类 #### 全部金融及保险类广告主要求 请注意，您必须在登陆页面上充分披露信息，其中包括: § 在落地页清晰标明 APR 或利率\ § 在落地页面上标明提供此产品的公司实体地址\ § 贷款期限（不适用于抵押贷款）\ • 您不得在登陆页面上要求用户提供个人身份信息（PII）\ § 例如:个人信用卡号码;政府标识（社会安全号码，许可证号码，护照号码，军\ 人身份证等特定银行详细信息（银行帐户/路由号码）等\ • 所有金融及保险产品和服务的广告必须仅针对 18 岁以上的年龄组用户 #### 现金贷类产品要求 1.禁止明示暗示快速贷款\ 2.禁止出现具体贷款金额，请用区间描述\ 3.不要宣传做简单的信息填写就立即贷款成功类似这样的演示，这个属与诱导。因为并非每个人都能成功贷款。\ 4.不要出现身份证或其他私人证件信息，即使证件模糊或做了处理\ 5.不要出现用户头像 照片，暗示该用户成功贷款了 XXX 金额
#### 受禁的金融产品和服务 禁止：首次代币发售、二元期权、差价合约交易\ #### 加密货币产品和服务 部分加密货币产品和服务必须要获得Facebook的事先书面许可\ \ ![](/files/-MUyBRXGTaoQhkeslT2L) ### （三）社交类 #### **社交类APP账户稳定性注意事项** 广告不得包含成人内容。这包括展示裸体、暗示或赤裸裸地描述性爱姿势，以及属于过分性暗示或性挑逗的活动。\ 在指明或暗示通过某功能可认识他人，与他人交流联系或查看他人创建的内容时，广告不得采取色情的展示方式，也不得有意将其中重点展示的人物色欲化。 常见违规广告素材违规点：\ 1.暗示性行为\ 2.暗示裸体\ 3.展示过多肌肤或乳沟\ 4.身体局部特写，如:含有性暗示意味的姿势聚焦于个人身体部位，例如腹肌、臀部或胸部，即使其本质并非明显的色情内容 **Meta广告发布政策-受禁内容-成人内容**\ [**https://www.facebook.com/policies/ads/prohibited\_content/adult\_content**](https://www.facebook.com/policies/ads/prohibited_content/adult_content) 违规广告形式：\ 1.人物单图 + hi/call me/ say hi\ 2.来电显示\ 3.人物+视频或语音按钮\ 4.两个人一言一语聊天，很容易/很快就通过APP视频甚至线下见面\ 5.爱心图标 社交类产品落地页(App Store/ Google Play)、广告素材、公共主页在投放过程中如果出现以下元素，有可能判定为Dating产品，并判定为广告违规甚至遭受封户：\ 1.Love/ pretty hot/ onely/ soulmate/ dating/ single等约会暗示导向的文字及描述\ 2.Find couple/date的元素\ 3.爱心图标 其他注意事项：\ **如宣传通过该应用能结交异性，必须加约会类白名单(详见下文<限制类-约会Dating>)。** ### （四）游戏类 #### 游戏每日投放限制(DDSL)豁免白名单 从10月7日起，Facebook引入对于游戏广告主的动态每日投放金额限制（DDSL）豁免白名单措施。通过引入此白名单措施，符合要求的游戏广告主现在将能够提交其广告帐户和广告素材，以便在广告活动启动之前进行预先审核，并且在审核通过后可以免除DDSL的限制。 请与您的**专属运营经理**联络，提供以下材料让其协助您完成DDSL解除。所需材料如下\ 广告账号ID：\ 广告文案：\ 图片素材：\ 应用链接： ### （五）限制类-约会Dating Meta禁止发布含性爱内容的成人交友中心或约会服务的广告，其他约会类APP推广需要获得FB的书面许可方可正常投放。 #### 约会Dating白名单表单-【投放符合要求的约会交友广告-Facebook】 **Dating产品判定元素：**\ 1.十八岁以上用户\ 2.结交异性\ 3.异性1V1配对\ 4.Dating/Love/pretty等约会暗示字眼 **Dating类产品投放定向要求**\ 1.情感状况受众定位为“单身single”或“未填unspecified”；\ 2.年龄定位为“18+”\ 3.性别定位为“Either Men or Women” ### （六）限制类-真金游戏（涉及真钱/含货币价值奖品） 如果广告宣传需要具有**货币价值的物品**（包括现金或数字/虚拟货币，例如比特币）才能参与且奖品包括具有货币价值的物品的网络赌博和游戏，则广告主必须事先获得我们的书面许可才允许投放。\ 这包括需通过购买才能继续游戏和/或通过购买可获得赢得奖品（奖品具有货币价值）的优势的游戏。获得授权的广告主必须遵守所有适用法律，包括根据法律要求定位广告。作为最低要求，**广告不得以未满 18 岁的用户为目标受众**。 【针对在线博彩和赌博的广告发布政策及白名单申请表单-Facebook】\ **合规的真金游戏使用自动应用广告类型：**\ 最新政策为，合规真金游戏投放AAA广告页无需进行白名单申请，但需要在广告设置年龄为18+； ## 三、其他直接影响的相关政策 #### Meta动态每日花费上限（DDSL） 2019年7月，Meta动态每日投放金额限制（DDSL）措施给一部分新开户的非电商行业[广告](https://link.zhihu.com/?target=https%3A//yue.52wmb.com/article_tag/guanggao)账户； 2019年10月，Meta动态每日投放金额限制（DDSL）措施[推广](https://link.zhihu.com/?target=https%3A//yue.52wmb.com/article_tag/tuiguang%3Fs%3Dzh)到电商广告账户。所有电商客户开通新的Meta广告账户，无论是新主体还是老主体，都会有花费上限。（后面，Meta会在客户的广告账户添加DDSL通知） **注意**： 1.针对没有FB直客经理管理的，Meta系统有风险评估体系，会对账户进行限制日消耗上限，限额范围在400-550区间，根据正常投放后（通常为3-7工作日），会触发后台的账户限额的审核，对上限进行动态调整。 2.在账户审核期间，广告主要保证广告账户不会出现任何的违规情况，否则有可能会被拒绝提高花费上限或调低上限，广告账户也有可能面临被封禁的风险。 【动态单日花费上限-Meta】\ #### 广告账户分享限制机制 (Ad Account Sharing Restrictions) 从10月12日，所有商务管理平台（Business Manager) 账户都必须与一个公司主体绑定，才能够拥有广告账户共享的资格，即获取代理商广告账户的分享，或者把广告账户共享给其它主体、广告经销商等。此更新将有助于Meta为用户提升广告平台的可靠性与安全性。按照新规要求，所有属于直客团队照顾的广告主在开户时需要将其拥有的BM或者子公司与母公司的关联通知他们的Meta销售代表，以便在后台确认与进行有关绑定。 此外，所有广告策划经销商 (二代）BM也必须通过经销商公司验证流程，才能够与代理商分享广告客户的广告帐户。以下是所需注意的新流程 ： 广告主开户：\ 所有广告主在开新户时，如果需要把账户与一个现有的BM绑定，广告主必须在OE开户工具选择现有的BM。否则，就必须与新BM绑定。有直客团队照顾的广告主需要向他们的Meta销售代表提供有关新BM的信息。至于没有直客团队照顾的广告主，代理和广告主无需采取任何行动；Meta系统会自动将新BM和首次与此BM分享的广告帐户的广告主主体绑定。 --- # Agent Instructions: Querying This Documentation If you need additional information that is not directly available in this page, you can query the documentation dynamically by asking a question. Perform an HTTP GET request on the current page URL with the `ask` query parameter: ``` GET https://help.uniagency.net/media/facebook-ads/facebook-policystatement/fecebook-customertypepolicy.md?ask= ``` The question should be specific, self-contained, and written in natural language. The response will contain a direct answer to the question and relevant excerpts and sources from the documentation. Use this mechanism when the answer is not explicitly present in the current page, you need clarification or additional context, or you want to retrieve related documentation sections.