Meta各类客户重点政策说明

一、官方广告政策

【Meta广告发布政策】

Meta的广告发布政策规定了允许发布的广告内容类型。广告主进行广告推广时,Meta 将依据这些政策逐一审核广告。如果您认为我们驳回您的广告的决定有误,可以在帐户内容品质中申请复审。

请注意,违反广告发布政策的行为可能导致针对您的个人主页、关联的公共主页和/或广告帐户采取强制措施。强制措施可能包括: 禁用关联的公共主页 禁用现有广告 限制投放新广告的功能 限制合并主页的功能; 撤销投放议题、选举或政治类广告的授权

二、常见广告政策问题

(一)电商类

落地页电商开户常见被拒原因排查

1.产品与营业执照经营范围不符 2.链接失效:粉丝页推广页 3.网站建设不完善,粉丝页无内容 4.产品不符合政策 5.推广页含其他公司信息 6.未找到主体信息,主体经营异常 7.填写信息有误:主体信息官网应用编号 8.用户体验差,网站本身的用户体验差或曾经有过不良的记录 9.主体处于Meta黑名单 10.网站曾经用其他主体开过账户

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落地页常见违规类型

禁止销售:

(1)烟草产品,非法药物,武器、弹药或爆炸物,成人用品,偷拍、监视设备,伪造文件,人体部位、体液 (2)易违规产品:洗牙器,矫正趾套,健腹贴,痘痘贴

成人用品或服务 https://www.facebook.com/policies/ads/prohibited_content/adult_products_or_services 成人内容 https://www.facebook.com/policies/ads/prohibited_content/adult_content 作弊和欺骗行为https://www.facebook.com/policies/ads/prohibited_content/cheating_and_deceitful_practices 个人健康 https://www.facebook.com/policies/ads/prohibited_content/personal_health 误导性陈述 https://www.facebook.com/policies/ads/prohibited_content/misleading_claims 骇人听闻的内容 https://www.facebook.com/policies/ads/prohibited_content/sensational_content 武器、弹药或炸药 https://www.facebook.com/policies/ads/prohibited_content/weapons

(二)金融类

全部金融及保险类广告主要求

请注意,您必须在登陆页面上充分披露信息,其中包括:

§ 在落地页清晰标明 APR 或利率 § 在落地页面上标明提供此产品的公司实体地址 § 贷款期限(不适用于抵押贷款) • 您不得在登陆页面上要求用户提供个人身份信息(PII) § 例如:个人信用卡号码;政府标识(社会安全号码,许可证号码,护照号码,军 人身份证等特定银行详细信息(银行帐户/路由号码)等 • 所有金融及保险产品和服务的广告必须仅针对 18 岁以上的年龄组用户

现金贷类产品要求

1.禁止明示暗示快速贷款 2.禁止出现具体贷款金额,请用区间描述 3.不要宣传做简单的信息填写就立即贷款成功类似这样的演示,这个属与诱导。因为并非每个人都能成功贷款。 4.不要出现身份证或其他私人证件信息,即使证件模糊或做了处理 5.不要出现用户头像 照片,暗示该用户成功贷款了 XXX 金额

受禁的金融产品和服务

禁止:首次代币发售、二元期权、差价合约交易 https://www.facebook.com/policies/ads/prohibited_content/prohibited_financial_products_and_services

加密货币产品和服务

(三)社交类

社交类APP账户稳定性注意事项

广告不得包含成人内容。这包括展示裸体、暗示或赤裸裸地描述性爱姿势,以及属于过分性暗示或性挑逗的活动。 在指明或暗示通过某功能可认识他人,与他人交流联系或查看他人创建的内容时,广告不得采取色情的展示方式,也不得有意将其中重点展示的人物色欲化。

常见违规广告素材违规点: 1.暗示性行为 2.暗示裸体 3.展示过多肌肤或乳沟 4.身体局部特写,如:含有性暗示意味的姿势聚焦于个人身体部位,例如腹肌、臀部或胸部,即使其本质并非明显的色情内容

Meta广告发布政策-受禁内容-成人内容 https://www.facebook.com/policies/ads/prohibited_content/adult_content

违规广告形式: 1.人物单图 + hi/call me/ say hi 2.来电显示 3.人物+视频或语音按钮 4.两个人一言一语聊天,很容易/很快就通过APP视频甚至线下见面 5.爱心图标

社交类产品落地页(App Store/ Google Play)、广告素材、公共主页在投放过程中如果出现以下元素,有可能判定为Dating产品,并判定为广告违规甚至遭受封户: 1.Love/ pretty hot/ onely/ soulmate/ dating/ single等约会暗示导向的文字及描述 2.Find couple/date的元素 3.爱心图标

其他注意事项: 如宣传通过该应用能结交异性,必须加约会类白名单(详见下文<限制类-约会Dating>)。

(四)游戏类

游戏每日投放限制(DDSL)豁免白名单

从10月7日起,Facebook引入对于游戏广告主的动态每日投放金额限制(DDSL)豁免白名单措施。通过引入此白名单措施,符合要求的游戏广告主现在将能够提交其广告帐户和广告素材,以便在广告活动启动之前进行预先审核,并且在审核通过后可以免除DDSL的限制。

请与您的专属运营经理联络,提供以下材料让其协助您完成DDSL解除。所需材料如下 广告账号ID: 广告文案: 图片素材: 应用链接:

(五)限制类-约会Dating

Meta禁止发布含性爱内容的成人交友中心或约会服务的广告,其他约会类APP推广需要获得FB的书面许可方可正常投放。

约会Dating白名单表单-【投放符合要求的约会交友广告-Facebook】 https://www.facebook.com/business/help/143949649021372

Dating产品判定元素: 1.十八岁以上用户 2.结交异性 3.异性1V1配对 4.Dating/Love/pretty等约会暗示字眼

Dating类产品投放定向要求 1.情感状况受众定位为“单身single”或“未填unspecified”; 2.年龄定位为“18+” 3.性别定位为“Either Men or Women”

(六)限制类-真金游戏(涉及真钱/含货币价值奖品)

如果广告宣传需要具有货币价值的物品(包括现金或数字/虚拟货币,例如比特币)才能参与且奖品包括具有货币价值的物品的网络赌博和游戏,则广告主必须事先获得我们的书面许可才允许投放。 这包括需通过购买才能继续游戏和/或通过购买可获得赢得奖品(奖品具有货币价值)的优势的游戏。获得授权的广告主必须遵守所有适用法律,包括根据法律要求定位广告。作为最低要求,广告不得以未满 18 岁的用户为目标受众

【针对在线博彩和赌博的广告发布政策及白名单申请表单-Facebook】 https://www.facebook.com/business/help/345214789920228?id=352746782475779

合规的真金游戏使用自动应用广告类型: 最新政策为,合规真金游戏投放AAA广告页无需进行白名单申请,但需要在广告设置年龄为18+;

三、其他直接影响的相关政策

Meta动态每日花费上限(DDSL)

2019年7月,Meta动态每日投放金额限制(DDSL)措施给一部分新开户的非电商行业广告账户;

2019年10月,Meta动态每日投放金额限制(DDSL)措施推广到电商广告账户。所有电商客户开通新的Meta广告账户,无论是新主体还是老主体,都会有花费上限。(后面,Meta会在客户的广告账户添加DDSL通知)

注意

1.针对没有FB直客经理管理的,Meta系统有风险评估体系,会对账户进行限制日消耗上限,限额范围在400-550区间,根据正常投放后(通常为3-7工作日),会触发后台的账户限额的审核,对上限进行动态调整。

2.在账户审核期间,广告主要保证广告账户不会出现任何的违规情况,否则有可能会被拒绝提高花费上限或调低上限,广告账户也有可能面临被封禁的风险。

【动态单日花费上限-Meta】 https://www.facebook.com/business/help/563129151097553

广告账户分享限制机制 (Ad Account Sharing Restrictions)

从10月12日,所有商务管理平台(Business Manager) 账户都必须与一个公司主体绑定,才能够拥有广告账户共享的资格,即获取代理商广告账户的分享,或者把广告账户共享给其它主体、广告经销商等。此更新将有助于Meta为用户提升广告平台的可靠性与安全性。按照新规要求,所有属于直客团队照顾的广告主在开户时需要将其拥有的BM或者子公司与母公司的关联通知他们的Meta销售代表,以便在后台确认与进行有关绑定。

此外,所有广告策划经销商 (二代)BM也必须通过经销商公司验证流程,才能够与代理商分享广告客户的广告帐户。以下是所需注意的新流程 :

广告主开户: 所有广告主在开新户时,如果需要把账户与一个现有的BM绑定,广告主必须在OE开户工具选择现有的BM。否则,就必须与新BM绑定。有直客团队照顾的广告主需要向他们的Meta销售代表提供有关新BM的信息。至于没有直客团队照顾的广告主,代理和广告主无需采取任何行动;Meta系统会自动将新BM和首次与此BM分享的广告帐户的广告主主体绑定。

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