Meta各类客户重点政策说明
一、官方广告政策
Meta的广告发布政策规定了允许发布的广告内容类型。广告主进行广告推广时，Meta 将依据这些政策逐一审核广告。如果您认为我们驳回您的广告的决定有误，可以在帐户内容品质中申请复审。
请注意，违反广告发布政策的行为可能导致针对您的个人主页、关联的公共主页和/或广告帐户采取强制措施。强制措施可能包括： 禁用关联的公共主页 禁用现有广告 限制投放新广告的功能 限制合并主页的功能； 撤销投放议题、选举或政治类广告的授权
二、常见广告政策问题
（一）电商类
落地页电商开户常见被拒原因排查
1.产品与营业执照经营范围不符 2.链接失效:粉丝页推广页 3.网站建设不完善，粉丝页无内容 4.产品不符合政策 5.推广页含其他公司信息 6.未找到主体信息，主体经营异常 7.填写信息有误:主体信息官网应用编号 8.用户体验差，网站本身的用户体验差或曾经有过不良的记录 9.主体处于Meta黑名单 10.网站曾经用其他主体开过账户
落地页常见违规类型
禁止销售：
(1）烟草产品，非法药物，武器、弹药或爆炸物，成人用品，偷拍、监视设备，伪造文件，人体部位、体液 (2）易违规产品:洗牙器，矫正趾套，健腹贴，痘痘贴
成人用品或服务 https://www.facebook.com/policies/ads/prohibited_content/adult_products_or_services 成人内容 https://www.facebook.com/policies/ads/prohibited_content/adult_content 作弊和欺骗行为https://www.facebook.com/policies/ads/prohibited_content/cheating_and_deceitful_practices 个人健康 https://www.facebook.com/policies/ads/prohibited_content/personal_health 误导性陈述 https://www.facebook.com/policies/ads/prohibited_content/misleading_claims 骇人听闻的内容 https://www.facebook.com/policies/ads/prohibited_content/sensational_content 武器、弹药或炸药 https://www.facebook.com/policies/ads/prohibited_content/weapons
（二）金融类
全部金融及保险类广告主要求
请注意，您必须在登陆页面上充分披露信息，其中包括:
§ 在落地页清晰标明 APR 或利率 § 在落地页面上标明提供此产品的公司实体地址 § 贷款期限（不适用于抵押贷款） • 您不得在登陆页面上要求用户提供个人身份信息（PII） § 例如:个人信用卡号码;政府标识（社会安全号码，许可证号码，护照号码，军 人身份证等特定银行详细信息（银行帐户/路由号码）等 • 所有金融及保险产品和服务的广告必须仅针对 18 岁以上的年龄组用户
现金贷类产品要求
1.禁止明示暗示快速贷款 2.禁止出现具体贷款金额，请用区间描述 3.不要宣传做简单的信息填写就立即贷款成功类似这样的演示，这个属与诱导。因为并非每个人都能成功贷款。 4.不要出现身份证或其他私人证件信息，即使证件模糊或做了处理 5.不要出现用户头像 照片，暗示该用户成功贷款了 XXX 金额
受禁的金融产品和服务
禁止：首次代币发售、二元期权、差价合约交易 https://www.facebook.com/policies/ads/prohibited_content/prohibited_financial_products_and_services
加密货币产品和服务
（三）社交类
社交类APP账户稳定性注意事项
广告不得包含成人内容。这包括展示裸体、暗示或赤裸裸地描述性爱姿势，以及属于过分性暗示或性挑逗的活动。 在指明或暗示通过某功能可认识他人，与他人交流联系或查看他人创建的内容时，广告不得采取色情的展示方式，也不得有意将其中重点展示的人物色欲化。
常见违规广告素材违规点： 1.暗示性行为 2.暗示裸体 3.展示过多肌肤或乳沟 4.身体局部特写，如:含有性暗示意味的姿势聚焦于个人身体部位，例如腹肌、臀部或胸部，即使其本质并非明显的色情内容
Meta广告发布政策-受禁内容-成人内容 https://www.facebook.com/policies/ads/prohibited_content/adult_content
违规广告形式： 1.人物单图 + hi/call me/ say hi 2.来电显示 3.人物+视频或语音按钮 4.两个人一言一语聊天，很容易/很快就通过APP视频甚至线下见面 5.爱心图标
社交类产品落地页(App Store/ Google Play)、广告素材、公共主页在投放过程中如果出现以下元素，有可能判定为Dating产品，并判定为广告违规甚至遭受封户： 1.Love/ pretty hot/ onely/ soulmate/ dating/ single等约会暗示导向的文字及描述 2.Find couple/date的元素 3.爱心图标
其他注意事项： 如宣传通过该应用能结交异性，必须加约会类白名单(详见下文<限制类-约会Dating>)。
（四）游戏类
游戏每日投放限制(DDSL)豁免白名单
从10月7日起，Facebook引入对于游戏广告主的动态每日投放金额限制（DDSL）豁免白名单措施。通过引入此白名单措施，符合要求的游戏广告主现在将能够提交其广告帐户和广告素材，以便在广告活动启动之前进行预先审核，并且在审核通过后可以免除DDSL的限制。
请与您的专属运营经理联络，提供以下材料让其协助您完成DDSL解除。所需材料如下 广告账号ID： 广告文案： 图片素材： 应用链接：
（五）限制类-约会Dating
Meta禁止发布含性爱内容的成人交友中心或约会服务的广告，其他约会类APP推广需要获得FB的书面许可方可正常投放。
约会Dating白名单表单-【投放符合要求的约会交友广告-Facebook】
https://www.facebook.com/business/help/143949649021372
Dating产品判定元素： 1.十八岁以上用户 2.结交异性 3.异性1V1配对 4.Dating/Love/pretty等约会暗示字眼
Dating类产品投放定向要求 1.情感状况受众定位为“单身single”或“未填unspecified”； 2.年龄定位为“18+” 3.性别定位为“Either Men or Women”
（六）限制类-真金游戏（涉及真钱/含货币价值奖品）
如果广告宣传需要具有货币价值的物品（包括现金或数字/虚拟货币，例如比特币）才能参与且奖品包括具有货币价值的物品的网络赌博和游戏，则广告主必须事先获得我们的书面许可才允许投放。 这包括需通过购买才能继续游戏和/或通过购买可获得赢得奖品（奖品具有货币价值）的优势的游戏。获得授权的广告主必须遵守所有适用法律，包括根据法律要求定位广告。作为最低要求，广告不得以未满 18 岁的用户为目标受众。
【针对在线博彩和赌博的广告发布政策及白名单申请表单-Facebook】 https://www.facebook.com/business/help/345214789920228?id=352746782475779
合规的真金游戏使用自动应用广告类型： 最新政策为，合规真金游戏投放AAA广告页无需进行白名单申请，但需要在广告设置年龄为18+；
三、其他直接影响的相关政策
Meta动态每日花费上限（DDSL）
2019年7月，Meta动态每日投放金额限制（DDSL）措施给一部分新开户的非电商行业广告账户；
2019年10月，Meta动态每日投放金额限制（DDSL）措施推广到电商广告账户。所有电商客户开通新的Meta广告账户，无论是新主体还是老主体，都会有花费上限。（后面，Meta会在客户的广告账户添加DDSL通知）
注意：
1.针对没有FB直客经理管理的，Meta系统有风险评估体系，会对账户进行限制日消耗上限，限额范围在400-550区间，根据正常投放后（通常为3-7工作日），会触发后台的账户限额的审核，对上限进行动态调整。
2.在账户审核期间，广告主要保证广告账户不会出现任何的违规情况，否则有可能会被拒绝提高花费上限或调低上限，广告账户也有可能面临被封禁的风险。
【动态单日花费上限-Meta】 https://www.facebook.com/business/help/563129151097553
广告账户分享限制机制 (Ad Account Sharing Restrictions)
从10月12日，所有商务管理平台（Business Manager) 账户都必须与一个公司主体绑定，才能够拥有广告账户共享的资格，即获取代理商广告账户的分享，或者把广告账户共享给其它主体、广告经销商等。此更新将有助于Meta为用户提升广告平台的可靠性与安全性。按照新规要求，所有属于直客团队照顾的广告主在开户时需要将其拥有的BM或者子公司与母公司的关联通知他们的Meta销售代表，以便在后台确认与进行有关绑定。
此外，所有广告策划经销商 (二代）BM也必须通过经销商公司验证流程，才能够与代理商分享广告客户的广告帐户。以下是所需注意的新流程 ：
广告主开户： 所有广告主在开新户时，如果需要把账户与一个现有的BM绑定，广告主必须在OE开户工具选择现有的BM。否则，就必须与新BM绑定。有直客团队照顾的广告主需要向他们的Meta销售代表提供有关新BM的信息。至于没有直客团队照顾的广告主，代理和广告主无需采取任何行动；Meta系统会自动将新BM和首次与此BM分享的广告帐户的广告主主体绑定。
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