Google广告政策

Google Ads 政策 https://support.google.com/adspolicy/answer/6008942?hl=zh-Hans

一、禁止的内容

Google Ads 禁止宣传以下内容：

1.仿冒产品

Google Ads 禁止销售或促销仿冒产品。仿冒产品会使用与其他产品的商标完全相同或高度相似的商标或徽标。这些产品模仿正品的品牌特征，试图让人误以为它们是出自该品牌所有者的正品。

2.危险的产品或服务

为保证用户安全，Google Ads不允许宣传某些会造成破坏、财产损失或人身伤害的产品或服务。

危险内容的示例：毒品（化学药品或草本药）；精神活性物质；吸毒辅助用具；武器、弹药、爆炸物和烟花；关于制造炸药或其他有害产品的说明；烟草制品

3.引导不诚实行为

Google Ads不允许宣传会构成欺骗行为的产品或服务。

构成欺骗行为的产品或服务的示例：黑客软件或指导说明；旨在人为夸大广告或网站流量的服务；伪造文件；学术造假服务

4.不当内容

Google Ads不允许广告或目标网页显示惊悚内容或宣扬仇恨、偏执、歧视或暴力的内容。

令人反感或不适当的内容的示例：欺凌或胁迫个人或群体、种族歧视、仇恨团体的用具、犯罪现场或事故图片、虐待动物、谋杀、自残、敲诈勒索、贩卖或交易濒危物种、言语污秽的广告

二、禁止的行为

1.滥用广告网络

Google Ads不允许广告客户投放试图欺骗或规避广告审核流程的广告、内容或目标页面。

滥用广告网络的示例：

宣传包含恶意软件的内容；

“隐藏真实内容”或使用其他技术隐藏将用户实际引导至的目标位置；

“套利”或以展示广告为唯一目的或主要目的来宣传目标网址；

宣传只是为了将用户引导至其他位置的“桥页”或“通道页”；

广告的唯一目的或主要目的是在公共社交网络上获得用户推荐；

使用“障眼法”或操纵设置以图绕过我们的政策审核系统

2.数据收集和使用

Google Ads禁止广告客户滥用用户个人信息，也不允许在没有明确目的或者未采取适当安全措施的情况下收集这些信息。

要谨慎处理的用户信息的示例：全名；电子邮件地址；邮寄地址；电话号码；身份证号、养老金账号、社保号、税号、医疗保险号码或者驾照号码；生日或母亲的曾用名外加上述任何信息；财务状况；政治派别；性取向；种族或民族；宗教信仰

不负责任的数据收集和使用行为的示例：通过不安全的服务器获取信用卡信息、声称知道用户的性取向或财务状况的宣传内容、违反我们在针对用户兴趣投放广告和再营销方面政策的行为

3.虚假陈述

Google Ads不允许任何广告或目标页面为了欺骗用户而故意去掉相关产品信息，或提供有关产品、服务或商家的误导性信息。

虚假陈述的示例：

闭口不提或模棱两可地陈述向用户收费的方式、收费项目和收费时间等结算详情；

闭口不提或模棱两可地陈述与金融服务相关的收费，例如利率、费用和罚款；

未显示相关的税号或牌照号码、联系信息或者实际地址；

提供虚假优惠；

就减肥效果或经济收益作误导性或不切实际的声明；

以虚假的理由募集捐款；

“网上诱骗”或谎称自己是有信誉的公司，以欺骗用户提供有价值的个人或财务信息

三、受限制的内容和功能

Google Ads仅在特定情况下允许以下内容，且有地区以及人群限制，具体说明如下：

1.成人内容

Google Ads允许宣传某些面向成人的广告和目标页面，前提是它们要符合以下政策的规定，且未定位到未成年人。

然而，即便是这类广告和目标页面，也只能在有限的情形下显示，也就是说，它们能否显示要取决于用户搜索查询的内容、用户年龄以及广告投放地的当地法律。

受限制的成人内容的示例：脱衣舞俱乐部、色情电影院、性玩具、成人杂志、性功能增强产品、相亲网站、姿势性感的模特

限制地区和要求：https://support.google.com/adspolicy/answer/6023699?authuser=3

2.酒精饮料

Google Ads允许宣传某些类型的酒精饮料广告，前提是这些广告符合以下政策，未定位到未成年人，而且只定位到明确允许展示酒精饮料广告的国家/地区。

受限制的酒精饮料的示例：啤酒、葡萄酒、清酒、烈性酒、香槟、烈性葡萄酒、无酒精的啤酒、无酒精的葡萄酒和无酒精的蒸馏酒

限制地区和要求：https://support.google.com/adspolicy/answer/6012382?authuser=3

3.版权内容

Google Ads不允许投放未经授权使用受版权保护的内容的广告。

如果广告主已取得合法授权，可以使用受版权保护的内容，请申请认证后再投放广告。

如果广告主看到了未经您授权的内容，请提交与版权相关的投诉。

版权认证链接：https://support.google.com/google-ads/contact/copyright?authuser=3

版权申诉链接：https://support.google.com/legal/troubleshooter/1114905?authuser=3

4.赌博和游戏

Google Ads允许投放某些赌博广告，前提是它们要遵守当地的赌博法律和行业标准以及下面的政策，且广告客户已获得相应的 Google Ads 认证。

赌博广告必须定位到获准投放的国家/地区，其着陆页必须显示有关负责任赌博的信息，而且决不能定位到未成年人。请查阅要定位到的地区的当地法规。

与赌博相关的受限内容的示例：实体赌场；用户可以押注扑克、宾果卡、轮盘或体育赛事的网站；国家或私人彩票；体育赔率聚合网站；为赌博网站提供奖励代码或优惠活动的网站；针对赌场游戏的在线培训材料；提供“扑克娱乐”游戏的网站；不涉及赌场的现金游戏网站

目前赌博游戏主要分为四种类型：

线下赌博：宣传涉及现金赌博的实体场所或在实体场所进行的现金赌博活动

示例：拉斯维加斯或澳门的实体赌场、赌场的娱乐活动、直播线下扑克比赛

在线赌博：如果想投放广告来宣传在线赌博，您必须经过 Google 认证。

认证链接：https://support.google.com/google-ads/troubleshooter/2893932?authuser=3

宣传在线现金赌博

示例：在线赌场或博彩公司、宾果或老虎机网站或应用、在线购买彩票或刮刮卡、在线体育博彩、使用虚拟货币

具有真实价值的物品进行的游戏

宣传包含或链接在线赌博相关内容的网站

示例：代金券、奖励代码等促销产品；教程或电子书等培训材料；扑克赔率计算器等软件；与赌博相关的其他信息（包括赌博技巧、赌注赔率、盘口赔率和赛事下注）；宣传赌博相关内容的聚合或联属网站

在线非赌场游戏：任何需要支付或下注金钱或其他有价物，以换得根据游戏结果赢取现金或奖品的机会的互联网游戏

示例：以赢取金钱或奖品为目的而进行的虚拟体育赌博、在线棋类比赛或“三连消”视频游戏

社交类赌场游戏：社交类赌场游戏广告是可以投放的，前提是它们要遵守下面的政策，且广告客户已获得相应的 Google Ads 认证。社交类赌场游戏广告必须定位到获批的国家/地区，不得面向未成年人进行宣传。请查阅要定位到的地区的当地法规。

宣传社交类赌场游戏；“社交类赌场游戏”是一类在线模拟赌博游戏，玩家没有机会赢得任何有价物品（例如现金或奖品）。

对于社交类赌场游戏广告和平台，不允许出现以下情况：

（1）提供赌博或游戏的社交类赌场游戏平台，用户可根据游戏结果赢取现金或奖品。

（2）宣传“现金赌博”平台。这包括在您的社交类赌场游戏平台中展示的与赌博相关的广告。

具体国家/地区对赌博游戏的限制：https://support.google.com/adspolicy/answer/6018017?authuser=3

5.保健和药物

Google Ads允许投放某些保健相关内容，但前提是广告主获得了 Google 的认证，而且广告仅定位到获准投放的国家/地区。请查阅要定位到的地区的当地法规。

在线药店和医药制造商申请表：

https://support.google.com/google-ads/troubleshooter/2897541?utm_source=policyhc&utm_medium=contact_pharma&utm_campaign=176031&authuser=3

6.政治内容

Google Ads要求所有政治类广告和目标页面都遵守广告定位到的任何地区的当地竞选和选举法律，包括遵守法律要求的选举“沉默期”规定。

政治内容的示例：宣传政党或候选人、政治议题主张的宣传内容

7.金融服务

金融产品和服务是指与资金和加密货币的管理或投资相关的产品和服务，包括个性化理财建议。

宣传金融产品和服务时，您必须遵守广告定位到的任何区域的国家和地方性法规，例如，按照当地法律要求加入特定的披露信息。

金融产品和服务可能非常复杂，有时也很难理解。信息披露能够提高透明度，向消费者提供有价值的信息，从而便于他们做出明智的决定。如果出现以下情况，您的广告可能会被拒登：

（1）没有提供所宣传商家的实体营业场所的合法联系信息

（2）没有披露相关费用

备注：披露信息不得以鼠标悬停时显示的文字形式发布，也不能通过其他链接或标签提供。此类信息必须清晰显示，使用户无需点击任何内容或将鼠标悬停在任何内容上，就能一目了然地看到。

（3）声称或暗示具有联属关系时，没有提供指向第三方认证或认可的链接，尤其是在这种联属关系有助于提升网站声誉的情况下

8.个人贷款

Google Ads要求宣传个人贷款的广告客户必须在目标网站或应用上的醒目位置披露更多信息。信息披露能够提高透明度，向消费者提供有价值的信息，从而便于他们做出明智的决定。

如果出现以下情况，您的广告可能会被拒登：

（1）没有说明最短和最长还款期

（2）没有说明最高年利率（一般包括一年的利率加上手续费和其他费用）或依据当地法律计算出的其他类似利率

（3）没有展示一个具有代表性的贷款总费用（包括所有适用费用）示例

Google Ads不允许宣传以下内容：

要求从发放贷款当天起 60 天或更短期限内还清的个人贷款（我们将这类贷款称为“短期个人贷款”）。本政策适用于直接发放贷款的广告客户、带来潜在客户者以及撮合消费者与第三方贷款人的广告客户。

不同的金融产品及地区的要求说明：https://support.google.com/adspolicy/answer/2464998?authuser=3

四、广告编辑以及技术要求

广告、网站和应用的质量标准

1.编辑

为了提供优质的用户体验，Google 要求所有广告、附加信息和目标页面都符合较高的专业水准和编辑标准。我们要求广告的外观必须清晰、专业，且可以引导用户访问密切相关、实用且容易互动的内容。

不符合这些编辑及专业要求的宣传做法示例：

广告过于宽泛、语意不详，例如“在此处购买产品”

花哨地使用文字、数字、字母、标点或符号，例如 FREE、f-r-e-e 和 F₹€€!!

2.目标页面要求

不符合目标页面要求的宣传做法示例：

（1）显示网址不能准确反映着陆页网址，例如“google.com”将用户引导至“gmail.com”

（2）网站或应用尚在建设中、采用托管域名或已经失效

（3）网站无法使用常用浏览器浏览

（4）网站停用了浏览器的后退按钮

Google Ads会严肃处理违反此政策的行为，并将其视为严重违规行为。“严重违规行为”是指严重违反 Google Ads 政策，且构成违法或对我们的用户造成严重损害的行为。在确定广告客户或目标页面是否违反此政策时，我们可能会审核多个来源（包括您的广告、网站、帐号和第三方来源）的信息。 如果我们发现违反此政策的行为，我们会在检测到违规行为后立即暂停您的 Google Ads 帐号，且不会事先发出警告，您也将无法再与我们合作投放广告。如果您认为我们的认定有误，坚信自己并未违反我们的政策，请提交申诉并说明原因。只有在证据确凿且理由充分的情况下，我们才会为您重新启用帐号，因此请务必花时间认真准备，在申诉时尽可能做到全面、准确和坦诚。详细了解被暂停的帐号。