Google购物广告

谷歌购物广告即Google shopping ads

谷歌购物广告以一种更直观的广告格式进行展示，通过展示产品图片、名称、价格以及商店名称等信息来向用户推广产品，让用户在点击广告之前充分了解产品，给广告主带来更优质的潜在客户。

谷歌购物广告优势：

• 吸引更优质的潜在客户

• 易于管理且专门面向零售的广告系列

• 扩大覆盖面

• 强大的报告功能和竞争数据

使用谷歌购物广告不需撰写任何广告语，只需将商品数据上传至GMC（谷歌商家中心）并在Google Ads内创建相应购物广告系列。之后，谷歌便会依据用户的搜索内容，向他们展示您上传的商品信息中相关性最高的产品。

接下来，本篇文章将逐步详细介绍购物广告的创建步骤。

一、注册Google Merchant Center

注册GMC，填写商家信息，完成网站认证、服务协议确认等步骤。

二、创建并上传Feed

在创建及上传feed时，要确保符合商品feed规范及确保自己的商家类型、产品、推广信息和网站符合购物广告政策。不符合条件的feed会导致产品被拒登甚至Google Merchant Center账号被暂停等问题。

选择蓝色加号创建feed,并选择将要投放的国家及语言：

上传feed的方式有以下几种：

1）Google Sheet: 在谷歌表格中创建和管理产品数据(有模板供参考)，然后它会自动将其保存和提交到Google Merchant Center.

2）Scheduled fetch：在网站上托管一个包含产品数据的文件，并让谷歌定期提取更新的内容，应用到Google Merchant Center

3）Upload: 创建一个包含产品数据的文件，然后通过SFTP、FTP、Google Cloud Storge或人工上传方式等将其传到Google Merchant Center

4）Content API: 使用Content API for Shopping来自动上传产品详情。

三、设置运费与税费

遵守目标销售国家/地区的相应税费政策

四、关联Google Merchant Center与Google Ads账号

1、在 Merchant Center 中请求关联到 Google Ads

2、在 Google Ads 中批准关联请求

五、创建购物广告系列

1. 登录您的 Google Ads 帐号。

2. 点击左侧页面菜单中的广告系列。

3. 点击加号按钮 ，然后点击新广告系列。

4. 在“广告系列类型”中选择购物，然后点击下一步。

5. 选择广告偏好设置：

   • 广告系列名称：输入广告系列的名称。之后，您可以用此名称找到对应的广告系列。广告系列制作完成后，您可以更改此名称。

   • 商家：选择包含您想宣传的产品的 Merchant Center 帐号。如果在这里看不到任何帐号，您首先需要将 Merchant Center 与 Google Ads 帐号关联起来。广告系列制作完成后，您将无法更改商家。不妨了解如何关联 Merchant Center 和 Google Ads。

   • 目标销售国家/地区：选择您的产品将销往和送达的国家/地区。您的广告只会向您选择的国家/地区的用户展示。要想宣传产品，您需要确保所选的 Merchant Center 帐号中含有适用于您选择的国家/地区的产品数据。如果没有产品数据，就无法宣传广告系列中的任何产品，直至您添加了这些数据。广告系列制作完成后，您将无法更改目标销售国家/地区。了解如何使用合适的语言和货币。

   • 产品目录过滤条件：仅当需要限制广告系列中使用的产品数量时，您才需要调整此设置。调整设置时，您可以选择产品必须满足哪些条件才能通过广告进行宣传。只有产品符合您选择的所有要求，才会被添加到广告系列。广告系列制作完成后，您可以更改此设置。

   • 出价：选择要在广告系列中使用的出价类型。广告系列制作完成后，您可以更改此设置。不妨了解如何根据您的目标确定出价策略。

   • 每日预算：选择您愿意为此广告系列投入的费用。不妨了解如何设置广告系列的预算。

   • 广告系列优先级：仅当您针对同一个目标销售国家/地区在多个广告系列中宣传相同的产品时，您才需要调整此设置。当多个广告系列中存在重叠的产品时，广告系列优先级将决定应使用哪个广告系列的预算。了解如何为购物广告系列指定广告系列优先级。

   • 投放网络：默认情况下，购物广告系列会在以下几个地方展示广告：

     默认设置有助于为您的产品带来流量并增加转化次数。如果您想限定广告展示位置，请取消选中要排除的投放网络对应的复选框。不妨详细了解关于购物广告系列和购物广告

     • Google 搜索网络

     • Google 搜索网络合作伙伴

   • 设备。默认情况下，广告可以在任何设备上展示，包括计算机和移动设备。广告系列制作完成后，您可以更改此设置。

   • 地理位置：您可以使用此设置来指定广告仅在特定地理位置投放。广告系列制作完成后，您可以更改此设置。

   • 本地产品目录广告：仅当您想在购物广告系列中加入本地店铺所售产品时，您才需要调整此设置。要宣传本地产品，您需要在 Merchant Center 提交本地产品数据。然后，选中“为本地店铺所售产品启用广告”复选框。了解如何使用购物广告系列来推广本地产品目录中的产品。

6. 点击保存并继续。

7. 输入以下信息，制作第一个广告组。您的广告组中将包含使用 Merchant Center 帐号中的信息自动创建的各个产品的广告。

   • 广告组名称：为广告组输入一个名称。之后，您可以用此名称找到对应的广告组。广告系列制作完成后，您可以更改此名称。

   • 出价：为广告组输入出价。创建广告组后，此出价将应用到广告组中的第一个产品组，即“所有产品”。广告系列制作完成后，您可以更改产品组的出价。

8. 点击保存。

9. 您将进入产品组页面，从中可以看到一个“所有产品”产品组，该产品组包含广告系列中的所有产品。使用子类创建更多产品组，让出价更有针对性。了解如何使用产品组管理购物广告系列。

六、站群客户谷歌广告优化打法

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站群客户谷歌广告优化.pdf

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