TikTok准入政策

1. 禁止的产品或服务

根据不同的法律和文化，不同的国家/地区可能有不同的产品和服务是禁止投放广告的。请参考具体的目标国家/地区或区域了解更多信息。请注意，国家/地区或区域清单以及有关指引将根据当地法律和要求不时更新。 一般而言，TikTok 禁止以下行业的广告：

成人性产品、服务和娱乐

￮ 宣传、销售、招揽色情材料、情趣玩具和用品，比如润滑剂、恋物癖或性幻想服装，或促进获取前述内容。 ￮ 宣传、销售、招揽成人娱乐（主人/女主人俱乐部、脱衣舞俱乐部）、性服务（陪侍服务、卖淫、色情按摩）或任何此类服务，或促进获取前述内容。 ￮ 宣传、销售、招揽传达、暗示、描绘或鼓励交易关系、不忠、性接触或任何此类行为的约会应用或服务，或促进获取前述内容。 ￮ 宣传、销售、招揽以药品、工具、设备或任何此类产品或服务的形式提升性表现、快感或身体外观，或促进获取前述内容。例如，阴茎增大、丰胸。

赌场和赌博游戏

￮ 宣传、销售、招揽有现金流入或现金支出的赌场、博彩活动、体育博彩、梦幻体育、彩票，无论是在线网站还是实体机构，或促进获取前述内容。 ￮ 宣传、销售、招揽或促进获取可用于赌场和赌博游戏的任何形式的免费额度、代金券、优惠券，包括印刷或数字代码。 ￮ 促进或推动赌场和赌博游戏流量或其相关内容的网站、软件、产品或服务，包括赔率计算器、提示和窍门、规则和策略、热门选择或预测。 ￮ 运气或机遇游戏，如刮刮游戏、宾果游戏或任何其他可能会获得金钱或有价值奖品的类似游戏或应用。 ￮ 用于赌场和赌博游戏的工具、仪器、设备、道具或任何其他配件或用品。

香烟和烟草制品

￮ 宣传、销售、招揽或促进获取香烟、雪茄、烟草、电子烟或吸烟或烟草消费的任何其他替代品。 ￮ 宣传、销售或招揽吸烟用具，包括烟斗、卷纸、过滤器、汽化器或任何其他设计用于吸烟的设备、装备或器具。 ￮ 宣传吸烟或烟草消费场地、场所或设施，包括雪茄吧、水烟休息室或其他类似地点。

假冒和盗版

￮ 未经品牌拥有者或商标拥有者授权，宣传、销售、招揽或促进获取假冒产品、复制品、仿制品（包括盗版数码产品）。包括： ￮ 充作品牌拥有者或商标拥有者正品的非正品。 ￮ 被描述为复制品、仿制品或任何此类产品的产品。

药品和药品用具

￮ 宣传、销售、招揽或促进获取非法药品、管制药品、处方药以及用于消遣、顺势疗法、增强、性能的药品，包括减肥。 ￮ 宣传、销售、招揽或促进获取吸毒用具或者任何此类配件或用品。 ￮ 宣传或促进获取未经批准的药店、制药厂或药房。 ￮ 描述或特写药品使用或药品滥用。 ￮ 描述或特写药品相关的文字、符号或图像，无论是视觉或听觉内容的形式还是任何此类内容。

警察和军事装备

￮ 宣传、销售、招揽或促进获取警用或军事制服、背心、手铐、警棍、靴子还是任何此类配件、装备或用品。

政治广告

￮ 宣传、推荐或反对： ￮ 公职候选人 ￮ 现任或前任政治领袖、政党或政治组织。 ￮ 支持或反对具有公共重要性的地方、州或联邦问题以影响政治结果的内容。如果并非出于党派政治动机，允许发布非营利机构或政府机关的公益广告或公共服务公告。为了获得批准，广告主必须积极与 TikTok 销售代表合作。

受保护的动物物种，以及来自受保护动物的部位或制品

￮ 宣传、销售、招揽或促进获取受保护动物，包括牲畜、宠物、兽体或者动物制品或部位。 ￮ 动物、来自受保护动物的兽体部位或制品： ￮ 被列为濒危、脆弱或受威胁的动物 ￮ 来自（但不限于）下列方面的动物制品或部位： ￮ 兽角、骨头、牙齿和獠牙 ￮ 皮肤、毛皮、羽毛、毛发、鳞片和羊毛 ￮ 内脏、脂肪和体液 ￮ 例外： ￮ 动物用品（玩具、衣服、颈圈、笼子、食物等）。 ￮ 宠物服务，例如遛狗、宠物护理、宠物咖啡屋、宠物美容、训练等。 ￮ 针对 NGO、NPO 和动物收容所，允许与动物收养有关的广告投放内容。但是，禁止宣传、销售或者招揽或促进获取： ￮ 收养纯血统或纯种宠物。 ￮ 对宠物进行杂交育种。

不可接受的商业做法

￮ 宣传、销售或者招揽或促进获取获得可能会或会被视为具有欺骗性、误导性或违法的产品或服务，例如： ￮ 导致或允许*侵犯知识产权（商标、版权）或违反隐私权。 ￮ 身份盗用或窃取任何个人信息，包括通过使用恶意软件、间谍软件或以任何未经授权或违法的方式获取信息。 ￮ 文件造假、伪造、仿造或者任何此类行为。 ￮ 作出欺骗性主张、省略有关费用、收费和费率的信息、提议有害的商业模式或者任何此类行为。 ￮请看一看这篇有关广告知识产权侵犯规则事项的文章。

不适宜的业务、产品或服务

￮ 危险化学品 ￮ 人体器官或人体组织交易、移植或任何此类行为。 ￮ 堕胎服务 ￮ 产前性别鉴定 ￮ 殡葬服务 ￮ 具有高度争议性、令人厌恶、暴力或危险的任何其它业务、产品或服务将会被认为与 TikTok 广告平台不相容。

兵器和武器零件

￮ 宣传、销售、招揽或促进获取可能会被用于伤害个人或用于自卫的武器，包括： ￮ 刀片、刀具以及任何此类锋利物品。 ￮ 爆炸物、易燃物或可燃物，包括炸弹和炸弹制作材料、火焰喷射器、烟火或任何此类其它物品。 ￮ 枪支、枪支零件以及弹药，包括彩弹枪、BB 枪。 ￮ 警棍、双节棍、泰瑟枪、催泪喷射器或任何此类防身武器。

2. 受限制的产品或服务（TikTok 限投行业）

若广告主符合条件并遵守所有适用的法律、规则和规定，则 TikTok 可酌情允许投放受限制产品或服务的广告。广告主对其广告的内容负责，包括所宣传的产品或服务。广告主还应确保符合并获得了针对这些受限制产品或服务的适当和必要的法律要求。请参考具体的目标国家/地区或区域了解更多信息。务必要注意，国家/地区或区域清单、相关指引以及受限制产品或服务的清单并不详尽，并且会按照当地法律和要求不时更新。 值得注意的是，拥有执照或任何其它合法经营权并不能保证您的 TikTok 广告一定会被受理。所有 TikTok 广告都须完成我们的广告审核流程。

限投行业分为三类：

1、限定定向人群年龄（18+等）

2、需要提供相关资质

3、需要提供相关信息（声明等）

日本限投行业（18+）：

• 计生用品（避孕用品等）

• 模拟赌博游戏

• 酷刑游戏（折磨游戏）

• 直播

• 网赚类App

  • 游戏：金钱赚取——禁投；现实奖励赚取——18+

  • 应用（做问卷，看视频等）：金钱赚取——禁投；现实奖励赚取——18+

• 社交通讯应用（包括约会应用）

全球社交应用准入规则

社交应用包含：

一般社交通讯应用：What’s app, Wechat

约会应用：Tinder

其他社交应用：BigoLive

规则：

一般社交通讯应用：

• 除日本，中东，巴基斯坦外，属于准入行业；中东：需要年龄定向18+；不得推广色情内容

• 巴基斯坦：若应用提供与非陌生人之间的社交活动，如亲人，朋友---准入；若应用提供与陌生人之间的交流（包括但不限于未成年人）----禁止

  • 日本：年龄定向18+

约会应用：

约会应用在全球范围属于限投行业（18+），在部分地区属于禁投行业

• 东南亚：普通约会应用---年龄定向18+；LGBT约会应用—禁投（马来，印尼，新加坡）；约会广告在性质上不得有性暗示（例如侧重于身体、性语言或影射等）

• 中东---禁投

• 以色列&欧洲&美国

  • 以下属于禁投行业：推广获取性体验为主要内容；以收入/报酬（包括商品或服务）进行交换或其它交易性陪伴；推广国际新娘或者邮购新娘；推广出轨或者不道德的性邂逅等

  • 如果不包含以上内容，则需要18+，同时不得包含明显有性内容或涉及交易性陪伴或欺骗等。约会广告在性质上不得有性暗示（例如侧重于身体、性语言或影射等）

其他社交应用：

交友类型的视频聊天App，如包含约会因素，请参考约会应用准入

• 中东---若Google Play/App Store将其划分为17+、18+，则需在投放时年龄定向18+；同时采取白名单准入制度

• 东南亚—准入

• 欧美&以色列：白名单准入制度

金融类产品准入政策

Tiktok：

• 目前可接入：银行卡、信用卡、保险、电子钱包等业务；

• 东南亚大方向股票、期货、证券投资，涉及用户借贷相关不准入；

• 【官方机构】的产品视情况准入；

特殊国家案例：

印尼：

• 客户需要提供OJK执照（准入门槛），有执照即可投放；

• 贷超类产品不接受；

印度：

• 资质门槛：公司是印度政府认证的NBFC，并且取得RBI颁发的CoR

• 落地页要求：

  • 定向18+；

  • 不能提及贷款金额范围；

  • 贷款时间不能少于90天/3个月；

  • 利息/贷款年利率必须提及；

  • 应提及过程中任何处理费；

Buzzvideo：

• 一般投资理财，传统银行发布的贷款可准入，金融政策相对宽松；

• 数字货币、虚拟货币、加密货币不接

区域性限投行业——东南亚金融行业

3. 特殊行业

LGBT类

通用规则：

同性交友应用需定向18+；

Tiktok：

台湾/泰国/英法意西可投（保证素材正常不低俗）；

马来 印尼 新加坡 不可投

Buzzvideo：

美国可投（保证素材正常不低俗）；

除了以下提到国家之外其他国家不支持此类APP投放

内衣类

电商平台客户：

• 内衣不得单独作为素材出现，也不得作为售卖的主体；

• 落地页出现售卖内衣/SKU页面是OK，只能单纯产品展示，不可以出现真人试穿；

电商品牌客户：

• 大概率是品牌广告，需要提前沟通素材发生场景的规则，需要和客户经理预先沟通