如何创建商品购物广告

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1. 关于商品购物广告

使用须知：商品购物广告功能现已面向印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南的所有 TikTok Shop 提供。 TikTok 用户可以在 Shopping Center 的“推荐”和“搜索结果”区域看到商品购物广告。他们看到的商品图片和商品信息自动提取自所推广商品的商品详情页 (PDP)。点击广告后，用户会进入相应的 PDP。 广告主可以在 Seller Center 中创建商品购物广告。

2. 功能和优势

• 拥有对 Shopping Center 和 Search 区域广告曝光度的专门控制。实现受众覆盖的多样化，定向活跃购物者，增加转化量。

• 在广告中使用 PDP 图片和信息，无需额外制作内容。

• 对所有商品或选定商品进行动态商品优化。系统将自动优化整个 Shopping Center“推荐”和“搜索结果”区域的广告位、不同的受众和相关的搜索关键词。基于全面的站内发现和购物行为，进行机器学习，从而获得优势。

• 直接优化广告支出回报率 (ROAS)。

• 在 Seller Center 无缝流畅地创建、监测和优化广告。

3.使用商品购物广告的步骤

1. 管理广告账户

1. 前往 Seller Center，点击左侧的“Ads”（广告）选项卡。

2. 主要广告账户指其报告显示在广告数据面板的广告账户。推广系列也是在主要广告账户中创建，而且推广系列花费发生在主要广告账户中。

   1. 如果卖家没有任何广告账户，系统会引导卖家在 Seller Center 一键创建广告账户。

   2. 如果卖家已经拥有一个广告账户，系统会将该广告账户指定为主要广告账户。

   3. 如果卖家拥有多个广告账户，会出现一个弹窗，供卖家指定主要广告账户。

3. 卖家可以随时更改主要广告账户。更改主要广告账户不会影响任何广告账户投放的广告。如果想要更改主要广告账户和管理广告账户，请点击下图红框中的按钮：

   
4. 卖家可以同时在多个广告账户中投放广告。

2. 给广告账户充值

1. 前往 Seller Center，点击左侧的“Ads”（广告）选项卡。

2. 如果想要给账户充值或管理支付详情，请点击下图红框中的按钮：

3. 创建商品购物广告

1. 前往 Seller Center，点击左侧的“Ads”（广告）选项卡。

2. 点击“创建商品购物广告”。

   1. 推广系列将在主要广告账户中创建。卖家可以切换到另一个主要广告账户（参见“管理广告账户”步骤）。

   
3. 完成广告创建细节设置。

   1. 商品选择选项：

      • 所有商品意味着系统将自动从商店中选择最相关的商品来向 TikTok 用户投放广告。

        
      • 特定商品意味着系统将从广告主手动选择的（1-50 种）商品列表中选择商品来向 TikTok 用户投放广告。

      
4. 出价策略选项：

   1. “控制最低 ROAS 阈值”（默认）要求广告主输入最低 ROAS 阈值。系统将根据此最低 ROAS 阈值最大限度地提升总收入，可能花不完预算。

   2. 最大限度提升总收入不要求广告主输入最低 ROAS 阈值。系统将使用提供的预算最大限度提升总收入。

5. 点击“发布”。

4. 查看报告并优化

1. 前往 Seller Center，点击左侧的“Ads”（广告）选项卡。

2. 查看报告概览以及每个推广系列的细分数据。

   1. 可用的指标：

      • 成本

      • 商品详情页浏览量

      • 付费数

      • 总收入

      • ROAS

      • 展示量

      • 点击数

      • 千次展示成本 (CPM)

      • 平均点击成本 (CPC)

      • 付费平均成本

      • 点击率 (CTR)

      • 点击平均付费数

3. 如有需要，可修改推广系列。